"دور الإدارة الاستراتيجية في تطوير الأداء التسويقي للمؤسسات الأكاديمية باستخدام الانحدار المتعدد" (دراسة تطبيقية على كلية الاقتصاد والعلوم السياسية بجامعة طرابلس –قاطع ب)

جمال محمد اندير; جواهر عبد الفتاح شلفيط

Authors

جمال محمد اندير قسم الإحصاء – كلية العلوم / جامعة طرابلس Author
جواهر عبد الفتاح شلفيط قسم التمويل - كلية الاقتصاد / جامعة طرابلس Author

Keywords:

Strategic Management, Environmental Analysis and Strategy Formulation, Strategic Plan Implementation, Strategic Monitoring and Evaluation, Marketing Performance, Academic Institutions

Abstract

The study aimed to explore the current application of strategic management in developing the marketing performance at the Faculty of Economics and Political Science, University of Tripoli, Section B. The researchers adopted a descriptive-analytical approach to collect, classify, and analyze the data. The study population consisted of faculty members and administrative staff of the college, and 48 questionnaires were distributed to the study sample. The findings revealed a positive correlation and a statistically significant direct role of strategic management in enhancing marketing performance. The study recommended strengthening strategic monitoring and evaluation systems by developing clear marketing performance indicators to ensure the measurement of strategy outcomes and timely correction of deviations.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. حسين مريم، إدارة الاستراتيجية: مفاهيم وتطبيقات، ط1، دار الميسرة للنشر والتوزيع، عمان، ص231.

2. خنوس لبني، طبع زهراء، دور الإدارة الاستراتيجية في تحسين الأداء المؤسسي دراسة حالة – مركز الجامعي عبد الحفيظ بو الصوف، رسالة ماجستير منشورة، الجزائر، 2023/2024، ص 47.

3. سعيد عبد الفتاح، إدارة الاستراتيجية، ط الثامنة، دار الكتاب الجامعي، ص78.

4. سعيد عبد الفتاح، إدارة التعليم العالي: مفاهيم واستراتيجيات، دار الكتاب، القاهرة، 2012، ص45.

5. عبد العزيز صالح بن حبتور، الإدارة الاستراتيجية إدارة جديدة في عالم متغير، دار الميسرة للنشر والتوزيع، الأردن ،2004، ص45-82.

6. العساف، صالح (1995). المدخل إلى البحث في العلوم السلوكية. الرياض – السعودية: مكتبة العبيكان للنشر والتوزيع، ص430.

7. العماري، على عبد السلام، والعجيلي، علي حسين (2000). الإحصاء والاحتمالات: النظرية والتطبيق. فاليتا – مالطا: منشورات ELGA، ص17–18.

8. عمر وصفي عقيل، إدارة التسويق: مدخل استراتيجي، دار النشر والتوزيع، عمان، ط 3، 2010، ص289.

9. فلاح حسن الحسيني، الإدارة الاستراتيجية، ط2، دار وائل للنشر والتوزيع، الأردن،2006، ص35-36.

10. القحطاني، سالم، وآخرون (2002). منهج البحث في العلوم السلوكية: مع تطبيقات على SPSS. الرياض، ص210–212.

11. ماجد المهدي مساعدة، الإدارة الاستراتيجية، ط1، دار الميسرة للنشر والتوزيع، الأردن، 2013، ص41.

12. محمد الزهراني، إدارة التسويق الاستراتيجي في التعليم العالي، دار الفكر الجامعي، الرياض، 2015، ص102-104.

13. ناصر، خليل، وسالم، نجوى (2017). أثر الرقابة والتقييم الاستراتيجي على تبني التطبيقات الرقمية. مجلة الإدارة والتقنية، 15(1)، 23–41.

المراجع الأجنبية"

1. Sekaran, U. (2006). Research methods for business: A skill-building approach (4th ed.). Singapore: John Wiley & Sons (Asia).

2. Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.

3. Belsley, D. A., Kuh, E., & Welsch, R. E. (1980). Regression diagnostics: Identifying influential data and sources of collinearity. New York: John Wiley & Sons.

4. James, G., Witten, D., Hastie, T., & Tibshirani, R. (2021). An introduction to statistical learning: With applications in R (2nd ed.). Springer.