"دور الإدارة الاستراتيجية في تطوير الأداء التسويقي للمؤسسات الأكاديمية باستخدام الانحدار المتعدد" (دراسة تطبيقية على كلية الاقتصاد والعلوم السياسية بجامعة طرابلس –قاطع ب)
الكلمات المفتاحية:
الإدارة الاستراتيجية، تحليل البيئة وصياغة الاستراتيجية، تنفيذ الخطة الاستراتيجية، الرقابة والتقييم الاستراتيجي، الأداء التسويقي، المؤسسات الاكاديميةالملخص
هدفت الدراسة لتعرف على واقع تطبيق الإدارة الاستراتيجية في تطوير الأداء التسويقي بكلية الاقتصاد والعلوم السياسية بجامعة طرابلس قاطع ب، حيث اعتمد الباحثان على المنهج الوصفي التحليلي لجمع وتصنيف وتحليل البيانات، وكان مجتمع الدراسة مكون من أعضاء هيئة التدريس والموظفين الإداريين بالكلية، وقد تم توزيع 48ورقة استبانة على عينة الدراسة، توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط إيجابي ودور مباشر ذو دالة إحصائية للإدارة الاستراتيجية في تطوير الأداء التسويقي، كما اوصت الدراسة بتعزيز نظم الرقابة والتقييم الاستراتيجي من خلال تطوير مؤشرات أداء التسويقي واضحة لما يضمن قياس نتائج الاستراتيجيات وتصحيح الانحراف في الوقت المناسب.
التنزيلات
المراجع
1. حسين مريم، إدارة الاستراتيجية: مفاهيم وتطبيقات، ط1، دار الميسرة للنشر والتوزيع، عمان، ص231.
2. خنوس لبني، طبع زهراء، دور الإدارة الاستراتيجية في تحسين الأداء المؤسسي دراسة حالة – مركز الجامعي عبد الحفيظ بو الصوف، رسالة ماجستير منشورة، الجزائر، 2023/2024، ص 47.
3. سعيد عبد الفتاح، إدارة الاستراتيجية، ط الثامنة، دار الكتاب الجامعي، ص78.
4. سعيد عبد الفتاح، إدارة التعليم العالي: مفاهيم واستراتيجيات، دار الكتاب، القاهرة، 2012، ص45.
5. عبد العزيز صالح بن حبتور، الإدارة الاستراتيجية إدارة جديدة في عالم متغير، دار الميسرة للنشر والتوزيع، الأردن ،2004، ص45-82.
6. العساف، صالح (1995). المدخل إلى البحث في العلوم السلوكية. الرياض – السعودية: مكتبة العبيكان للنشر والتوزيع، ص430.
7. العماري، على عبد السلام، والعجيلي، علي حسين (2000). الإحصاء والاحتمالات: النظرية والتطبيق. فاليتا – مالطا: منشورات ELGA، ص17–18.
8. عمر وصفي عقيل، إدارة التسويق: مدخل استراتيجي، دار النشر والتوزيع، عمان، ط 3، 2010، ص289.
9. فلاح حسن الحسيني، الإدارة الاستراتيجية، ط2، دار وائل للنشر والتوزيع، الأردن،2006، ص35-36.
10. القحطاني، سالم، وآخرون (2002). منهج البحث في العلوم السلوكية: مع تطبيقات على SPSS. الرياض، ص210–212.
11. ماجد المهدي مساعدة، الإدارة الاستراتيجية، ط1، دار الميسرة للنشر والتوزيع، الأردن، 2013، ص41.
12. محمد الزهراني، إدارة التسويق الاستراتيجي في التعليم العالي، دار الفكر الجامعي، الرياض، 2015، ص102-104.
13. ناصر، خليل، وسالم، نجوى (2017). أثر الرقابة والتقييم الاستراتيجي على تبني التطبيقات الرقمية. مجلة الإدارة والتقنية، 15(1)، 23–41.
المراجع الأجنبية"
1. Sekaran, U. (2006). Research methods for business: A skill-building approach (4th ed.). Singapore: John Wiley & Sons (Asia).
2. Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
3. Belsley, D. A., Kuh, E., & Welsch, R. E. (1980). Regression diagnostics: Identifying influential data and sources of collinearity. New York: John Wiley & Sons.
4. James, G., Witten, D., Hastie, T., & Tibshirani, R. (2021). An introduction to statistical learning: With applications in R (2nd ed.). Springer.
