أثر التخطيط الاستراتيجي في زيادة فاعلية الاستراتيجية التسويقية دراسة ميدانية على شركة المراعي الخصبة للمطاحن والاعلاف
DOI:
https://doi.org/10.65405/w0d1d916الملخص
تعتبر الاستراتيجية التسويقية عنصر حيوي لتعزيز الميزة التنافسية للمؤسسات من خلال تصميم أنشطة تسويقية تستجيب لاحتياجات العملاء وتغيرات السوق، لأن فاعلية الاستراتيجية التسويقية تعتمد بشكل كبير على جودة التخطيط الاستراتيجي المسبق، والذي يضمن توجيه الجهود التسويقية بطريقة متناسقة ومنظمة، ومن هنا فإن هذه الدراسة تتمحور حول مشكلة ضعف التناسق بين الخطط الاستراتيجية والتسويقية في العديد من المؤسسات، مما يؤدي إلى تقليل فاعلية الاستراتيجيات التسويقية، وقد هدفت الدراسة إلى التعرف أثر التخطيط الاستراتيجي في زيادة فاعلية الاستراتيجيات التسويقية، وتحقيق أهداف المؤسسة، وتنبع أهمية الموضوع من كونه يسلط الضوء على كيفية الاستفادة من التخطيط الاستراتيجي كأداة لتعزيز الاستراتيجيات التسويقية، مما يمكن المؤسسات من الاستجابة بفاعلية للتحديات المتزايدة واغتنام الفرص المتاحة في السوق، وكذلك العلاقة بين الشركات الصناعية والغذائية التي تعمل في أسواق تتسم بالمنافسة وتعدد البدائل، ومنها شركات المطاحن والأعلاف، حيث ترتبط الفاعلية التسويقية بقدرة الشركة على تحديد الأسواق المستهدفة، وتحقيق الانتشار والمحافظة على العملاء، والاستجابة لتغيرات الطلب والأسعار والمنافسة، ومن هذا المنطلق تأتي الدراسة الحالية لبحث أثر التخطيط الاستراتيجي في تعزيز فاعلية الاستراتيجيات التسويقية بالتطبيق على شركة المراعي الخصبة للمطاحن والأعلاف، وذلك بهدف التعرف على مدى ممارسة الشركة للتخطيط الاستراتيجي وقياس مستوى فاعلية استراتيجياتها التسويقية، واختبار طبيعة الأثر بين المتغيرين حيث يرتبط هذا القطاع بصورة مباشرة بسلاسل الإمداد والطلب على المنتجات الغذائية والأعلاف، واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، باستخدام بيانات تطبيقية من شركة “المراعي الخصبة للمطاحن والأعلاف”، لتوضيح أثر التخطيط الاستراتيجي في فاعلية الاستراتيجية التسويقية، وتم الاعتماد على الاستبانة كأداة للحصول على البيانات الثانوية التي تم تحليلها بواسطة برنامج الحزمة الإحصائية (spss) حيث تم توزيع عدد (51) استبانة وتم استرداد (13( أستبانة مستوفاة الإجابة وبلغت نسبة الاسترداد )86%( وكانت العينة المستهدفة أحتمالية طبقية عشوائية، بالإضافة إلى إجراء المقابلات الشخصية مع بعض القيادات بالشركة، والتساؤل حول بعض النقاط ذات الصلة بالموضوع، وقد خلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها إن التخطيط الاستراتيجي يساعد المؤسسات على اتخاذ القرارات التسويقية المناسبة، وإن التكامل بين الخطط الاستراتيجية والتسويقية يعزز من فاعلية الاستراتيجية التسويقية والاستجابة السريعة لتغيرات السوق.
التنزيلات
المراجع
1-امين عبد العزيز حسن: استراتيجيات القرن الحادي والعشرين، ط1(القاهرة: دار قباء للطباعة والشر،2000).
2-الظاهر، نعيم إبراهيم: الإدارة الاستراتيجية، المفهوم الأهمية التحديات، ط1(عمان: دار الكتاب العالمي الأردن، 2009).
3-اشكاني، محمد: اعداد وتهيئة العناصر الرقابية والمساندة التخطيط الاستراتيجي (الكويت،2008).
4-المغربي، عبد المجيد عبد الفتاح: الإدارة الاستراتيجية، ط1(القاهرة: مجموعة النيل العربية، مصر،1999).
5-عامر سامح عبد المطلب: استراتيجية إدارة الموارد البشرية، ط1 (عمان: دار الفكر ناشرون وموزعون، 2011).
6-وليد بشار: التخطيط الاستراتيجي، مفاهيم معاصرة، ط1 (عمان: دار النشر والتوزيع،2010).
7-نادية العارف:الإدارة الاستراتيجية،إدارة الالفية الثالثة،ط1(العراق:2012).
8-مجيد الكرخي: التخطيط الاستراتيجي المبني على النتائج، ط1 (الأردن: دار المناهج، 2010).
9-الكبيسي عامر خضير: التخطيط الاستراتيجي للقيادات التربوية جامعة نايف العربية للعلوم الأمنية، ط1(2006).
10-شفيق إبراهيم حداد : اساسيات التسويق، الإدارة والاقتصاد، ط1 (2018).
11-مروى محمد إبراهيم: استراتيجيات التسويق لخدمات القطاع العام، ط1 (مكتبة الملك فهد الوطنية اثناء النشر الرياض،2016).
12- المؤتمر الوطني الثاني: لتطوير المؤسسات التعليم العالي في ليبيا: جامعة بني وليد وعبر تقنية: Zoom ت:7102021: التخطيط الاستراتيجي واكثره على الأداء المؤسسي دراسة تطبيقية على الموظفين العاملين في جامعة سرت: نجوى رمضان امهني: كلية اقتصاد جامعة سرت.
13- الرؤوف، الزغد، 2019، الاستراتيجيات التسويقية لتطوير المنتج السياحي والبيئي وتحقيق التنمية السياحية المستدامة، دراسة حالة الحظيرة الوطنية ولاية الطارف، شبكة المؤتمرات العربية.
14- جاسم انتصار نعمة، 2020، الاستراتيجيات التسويقية وتأثيرها في صنع القرارات الاستراتيجي، رسالة ماجستير منشورة كلية الادارة والاقتصاد، الجامعة العراقية.
15- العنزي ، عبد الرحمن فرحان علي، 2019، اثر ممارسات المواهب على تطوير الاستراتيجية التسويقية في الشركات المساهمة الكويتية، رسالة ماجستير في علوم ادارة الاعمال الاقتصاد والعلوم الادارية، رسالة ال بيت الكويت.
16- الموسوي صبا طالب وهاب، 2018، دور الاستراتيجية التسويق في تحسين الاداء المنظمي للمستشفيات الاهلية المجلد(1) ، بحث منشور في المجلة الجامعية بالكلية الاسلامية.
17- موفق محمد الضمور، واقع التخطيط الاستراتيجي للموارد البشرية في القطاع العام في الاردن، مذكرة لنيل شهادة الدكتوراه في الفلسفة تخصص ادارة الاعمال الأكاديمية العربية:2008م.
18- ابراههيم يعيشي، التخطيط الاستراتيجي ودوره في تحسين الاداء المنظمة دراسة الحالة الصندوق الوطني للسكن الجزائر، مذكرة متطلبات شهادة الماجستير في تخصص علوم التسيير جامعة احمد داريه ادرار:2016 .
19- حسين محمد عودة، 2009: أثر الاختيار الموارد البشرية لتحقيق الأهداف التخطيط الاستراتيجي دراسة ميدانية لا راء عينة عن مدراء فنادق مدينة النجف مجلة الإدارة والاقتصاد، العراق
20- صيام امال نمر،2010: تطبيق التخطيط الاستراتيجي ودوره في تحقيق ميزه تنافسيه مركز دراسات الكوفه، عراق.
