الصورة الذهنية المدركة مقابل الصورة المروجة (دراسة تحليلية لصورة إقليم الجبل الأخضر لدى السائحين المحليين)
DOI:
https://doi.org/10.65405/w85xz187الكلمات المفتاحية:
الصورة الذهنية المدركة؛ الصورة المروجة؛ المقصد السياحي؛ السائح المحلي؛ إقليم الجبل الأخضرالملخص
تهدف هذه الدراسة إلى تحليل العلاقة بين الصورة الذهنية المدركة والصورة المروجة لإقليم الجبل الأخضر، والكشف عن مدى التوافق أو التباين بين ما تقدمه الجهات والوسائل ذات الصلة بالترويج السياحي عن الإقليم وبين الصورة التي تتكون لدى السائحين المحليين. وتنطلق الدراسة من أن نجاح المقصد السياحي لا يرتبط فقط بحجم أو كثافة الأنشطة الترويجية وإنما يتوقف كذلك على مدى صدق الرسالة الترويجية وقدرتها على التعبير عن الخصائص والعناصر التي تشكل الإدراك الفعلي للسائح وفي هذا الإطار تسعى الدراسة إلى تحديد مكونات الصورة المروجة للإقليم، وقياس أبعاد الصورة الذهنية المدركة لدى السائحين المحليين ثم المقارنة بين الصورتين للكشف عن أوجه الاتفاق والاختلاف والفجوة القائمة بينهم و تعتمد الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي وذلك من خلال الدراسة الميدانية لآراء عينة من السائحين المحليين باستخدام الاستبانة، مع توظيف الأساليب الإحصائية المناسبة لاختبار الفرضيات وقياس العلاقات والفروق بين متغيرات الدراسة. وتكتسب الدراسة أهميتها من تناولها لإقليم الجبل الأخضر بوصفه أحد الأقاليم الليبية الغنية بالمقومات الطبيعية والبيئية والتاريخية، في ظل محدودية الدراسات التي تناولت صورته السياحية من منظور مقارن يجمع بين جانب العرض الترويجي وجانب الإدراك السياحي. ومن المتوقع أن تسهم نتائج الدراسة في تقديم أساس علمي لتطوير الخطاب والرسائل الترويجية للإقليم، وتقليل الفجوة بين الصورة التي يتم ترويجها والصورة التي يدركها السائح المحلي، بما يعزز من فعالية الترويج السياحي ويدعم التنمية السياحية المستدامة في الإقليم.
التنزيلات
المراجع
1- أحمد فضل الله المنصوري ، دور السياحة الداخلية في دعم الاقتصاد الليبي .. دراسة تطبيقية على منطقة الجبل الأخضر ,رسالة دكتوراه , 2020 .
2- أمال خوجة ، الصورة الذهنية للسياحة السعودية .. اتجاهات مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي نحو السياحة الداخلية , بحث منشور بمجلة جامعة الملك عبد العزيز للآداب والعلوم الإنسانية , مجلد 32 العدد 04 , 2024.
3- بن ذهيبة محمد, الفول ريم – تأثير الرسالة الإعلامية السياحية للتلفزيون العمومي الجزائري على الصورة الذهنية للسياحة الداخلية بالجزائر , بحث منشور بمجلة ألف Alephاللغة والاعلام والمجتمع ,المجلد 11 , العدد ( 2-4 ) نوفمبر 2024
4- خرشف حياة, مصابيص وليد – اثر الصورة الذهنية المدركة في السلوك , دراسة حالة الجزائر – رسالة ماجستير ,2016
5- سمية نوار , محمد فدول – المنطلقات النظرية لبناء الصورة الذهنية للوجهة السياحية نموذج مقترح لبناء صوره ذهنية إيجابية للوجهة الجزائرية , بحث منشور بالمجلة الجزائرية للأمن الإنساني , المجلد 06 العدد 01 , 2021 .
6- شاب الله ليديا – دور الاتصال الرقمي في تشكيل الصورة الذهنية للسياحة الداخلية , رسالة ماجستير جامعة مولود معمري تيزي وزو الجزائر , 2025 .
7- شبوطي فتحية دور مواقع التواصل الاجتماعي في تحسين الصورة الذهنية للوكالات السياحية , بحث منشور بمجلة الابداع , المجلد 14 العدد 01 ,2024 .
8- ضبيان كريمة, عبد الحميد فضيلة , محمودي احمد –التأصيل النظري للصورة الذهنية والفرق بينها وبين الصورة المدركة , بحث منشور بمجلة الاقتصاد الحديث والتنمية المستدامة ,المجلد 02 , العدد 02 , 2020 .
9- طه ياسين طاهري , احمد مصنوعة – دور استراتيجية إدارة العلاقات مع العميل في تحسين الصورة الذهنية للمؤسسات الخدمية , بحث منشور بمجلة إدارة الاعمال والدراسات الاقتصادية , المجلد 07 العدد 02 , 2021 .
10- عبد الرحيم شنيني , عبد اللطيف أولاد حيمودة , أحمد علماوي – نحو ممارسات التسويق المباشر لبناء الصورة الذهنية المدركة للمقصد السياحي غرداية , بحث منشور بمجلة دراسات اقتصادية , المجلد 21 العدد 01 , 2021 .
11- علي ال حجلاء ، دراسة تطبيقية لصورة المملكة العربية السعودية الذهنية وعلاقتها بحب وولاء السياح , بحث منشور بمجلة جامعة الملك عبد العزيز للاقتصاد والإدارة , مجلد 38 العدد 01 , 2024 .
12- فاطمة بن يوب - أثر الترويج على الصورة الذهنية للمقصد السياحي كعلامة تجارية ,بحث منشور بجامعة 8 ماي 1945 , الجزائر.
13- فاطمة زهرة بن براهمي , حاج امحمد مهر , محمد خليفة رقيق– تأثير صورة علامة الوجهة السياحية على القيمة المدركة للسائح بعد زيارته لمدينة وهران ,بحث منشور بمجلة التكامل الاقتصادي , المجلد 12 العدد 01 , مارس 2024 .
14- الفكاير امينة , برصالى محمد امين – تأثير الصورة الذهنية العاطفية للوجهة السياحية على رضا السياح دراسة حالة مدينة تيبازه , بحث منشور بمجلة , Journal of Contemporary Business and Economic Studies vol.06,no.01 2023 م.
15- فوزية مقراش – أثر وسائل الاعلام في تحسين ادراك صورة الوجهة السياحية – دراسة حالة ولاية جيجل , بحث منشور بمجلة العلوم الإنسانية , مجلد 20 , العدد 02 ,2020 .
16- لرادي سليمان , بربار نورالدين – إدارة الصورة الذهنية للوجهات السياحية . نموذج مقترح بحث منشور بمجلة الافاق للدراسات الاقتصادية , العدد الثالث , 2017 .
17- ليلى مصباح ، اثر استخدام التسويق الرقمي في بناء الصورة الذهنية للوجهة السياحية .. دراسة استطلاعية لاراء عينة من مستخدمي الوسائط الرقمية , بحث منشور بمجلة الواحات للبحوث والدراسات , مجلد 17 العدد 01 , 2024 .
18- مبدوعة أحمد , ولد سعيد محمد – دور سياسة الترويج السياحي في تحسين صورة الوجهة السياحية , بحث منشور بالمجلة المالية والأسواق , المجلد 12 , العدد 02 ,2025
19- موسى رجب عبد الشفيع، أمراجع محمد علي الهيلع، موارد الجبل الأخضر السياحية مميزاتها مؤشرات تدهورها، مجلة البحوث العلمية، جامعة السيد محمد بن علي السنوسي الإسلامية، العدد الثاني والعشرون، سنة 2024م.
20- نور خلدون خليف المواجدة– دور الانترنت في ترويج الخدمات السياحية , بحث منشور بالمجلة العربية للعلوم ونشر الأبحاث , الجلد 03 العدد 02 , 2017 م.
21- ولاء ناجي باجنيد, اروى سالم القرني , بشاير عيد البشري ,نوف بشير هوساوي – دور المنصات الرقمية في تعزيز الصورة الذهنية للوجهات السياحية التراثية في السعودية , بحث منشور بمجلة جامعة الشارقة للعلوم الإنسانية والاجتماعية ,المجلد 23 العدد 01 , 2026م .












